Organiser sa veille SEO sans s’y noyer

Le référencement produit un volume d’information disproportionné par rapport à ce qui change réellement. Chaque semaine apporte son lot d’annonces, de théories, de retours d’expérience contradictoires. Suivre tout cela est impossible ; le suivre mal est pire que ne rien suivre, parce qu’on agit sur du bruit.

Voici comment organiser une veille qui tient en une heure par mois.

La hiérarchie des sources

Niveau 1 — Les sources officielles

Documentation destinée aux webmasters, blogs officiels des moteurs, annonces de déploiement. C’est la seule information dont vous savez qu’elle vient de la source, et c’est la base sur laquelle tout le reste s’appuie.

Deux précautions. Ces communications sont volontairement générales, et il est normal qu’elles ne répondent pas à votre cas précis. Et elles décrivent des principes plutôt que des mécanismes, ce qui laisse une marge d’interprétation légitime.

Niveau 2 — Les analyses documentées

Études portant sur un volume significatif, tests reproductibles, retours d’expérience détaillant leur méthode. Ce qui distingue cette catégorie de la suivante n’est pas la notoriété de l’auteur mais la présence d’une méthodologie que vous pouvez juger.

Niveau 3 — Les observations isolées

« J’ai changé X et mon trafic a doublé. » Intéressant comme piste, sans valeur comme conclusion. Un cas unique ne dit rien de généralisable, et le référencement comporte tellement de variables simultanées qu’une corrélation observée sur un site ne prouve rien.

Ces observations méritent d’être lues — elles signalent parfois un phénomène réel avant tout le monde — mais jamais d’être appliquées telles quelles.

Une routine mensuelle

1. Vérifiez les annonces officielles du mois écoulé. Y a-t-il eu un déploiement annoncé ? Une modification de la documentation ? C’est la seule information à laquelle vous devez réagir rapidement.
2. Croisez avec vos propres données. Une variation dans vos courbes coïncide-t-elle avec une date annoncée ? La méthode est décrite dans notre article sur les mises à jour d’algorithme.
3. Parcourez deux ou trois sources de niveau 2, pas dix. La redondance entre publications est considérable, et lire plus ne vous apprend pas davantage.
4. Notez sans agir. Tenez une liste des idées à tester. Une idée qui revient de plusieurs sources indépendantes sur plusieurs mois mérite un test ; une idée lue une fois n’en mérite pas.
5. Testez une chose à la fois, et mesurez. C’est la seule façon de transformer une lecture en connaissance.

Ce qui change vraiment, et à quel rythme

Un point de repère utile pour trier : les fondamentaux du référencement bougent peu. Ce qui rend une page pertinente pour une requête, ce qui fait qu’un lien compte, ce qui rend un site explorable : ces principes sont stables depuis des années.

Ce qui change plus vite se répartit en trois catégories.

• La présentation des résultats : nouveaux blocs, formats d’affichage, place accordée aux résultats classiques. C’est ce qui affecte le plus votre trafic à court terme, comme évoqué dans notre article sur la diversification des sources de trafic.
• Les seuils de tolérance : ce qui passait il y a cinq ans et ne passe plus, notamment en matière de liens et de contenu produit en masse.
• Les outils : ce qui est disponible, à quel prix, avec quelles données.

Concentrez votre veille sur ces trois catégories. Le reste relève du commentaire.

Les pièges de la veille

• Lire au lieu de faire. Le piège principal. Une heure de veille par mois et dix heures de travail valent mieux que l’inverse.
• Appliquer chaque nouveauté. Vous rendez impossible toute mesure et vous instabilisez un site qui n’avait pas de problème.
• Suivre trop de sources. Au-delà de trois ou quatre, vous lisez la même chose reformulée.
• Confondre annonce et déploiement. Une annonce ne signifie pas que l’effet est déjà là, ni qu’il vous concernera.
• Négliger sa propre expérience. Vous avez sur votre secteur une connaissance qu’aucune source généraliste ne possède.

Constituer sa propre mémoire

La veille la plus utile est celle que vous produisez. Tenez un document unique avec, pour chaque test mené sur votre site : ce que vous avez changé, quand, sur quelles pages, et ce que vous avez observé trois mois plus tard.

Au bout de deux ans, ce document vaut mieux que n’importe quelle source extérieure : il décrit ce qui fonctionne sur votre site, ce qu’aucune étude généraliste ne peut vous dire. Il complète le journal des modifications recommandé dans notre article sur les mises à jour d’algorithme.

Questions fréquentes

Pour aller plus loin