Choisir un outil de suivi de positions

Suivre ses positions est le premier réflexe de tout référenceur, et c’est aussi la source la plus fréquente de fausses conclusions. Un même mot-clé peut vous placer troisième pour un utilisateur et douzième pour un autre, au même instant, sans que rien n’ait changé sur votre site.

Comprendre pourquoi vous évite d’acheter un outil pour de mauvaises raisons, et surtout d’agir sur des variations qui n’existent pas.

Pourquoi il n’existe pas « une » position

Les résultats de recherche sont personnalisés et contextualisés. Cinq facteurs font varier ce que chacun voit.

• La localisation. Le facteur le plus puissant, et pas seulement sur les requêtes locales. Le pays, la région et parfois la ville modifient l’ordre des résultats.
• L’appareil. Les classements sur mobile et sur ordinateur diffèrent, parfois nettement.
• L’historique de l’utilisateur. Les sites déjà visités remontent pour cette personne.
• Le moment. Les tests d’algorithme permanents font que deux requêtes identiques à dix minutes d’intervalle peuvent différer.
• La composition de la page. Encarts de questions, blocs d’images, résultats enrichis : votre place « organique » ne dit rien de votre visibilité réelle sur l’écran.

Une position n’est donc jamais un fait, c’est une mesure assortie de conditions. Un outil de suivi ne fait rien d’autre que fixer ces conditions et mesurer toujours de la même façon — ce qui rend les évolutions comparables, pas les valeurs absolues.

Ce que la Search Console vous donne déjà

Avant d’envisager un abonnement, sachez que l’outil gratuit du moteur fournit une position moyenne, calculée sur des impressions réelles, sur l’ensemble des localisations et des appareils. C’est une donnée mesurée, pas simulée, ce qu’aucun outil payant ne peut proposer.

Ses limites sont cependant précises : c’est une moyenne, donc elle masque les extrêmes ; une partie des requêtes est absente ; il y a un délai de quelques jours ; et vous n’y voyez que vos propres données, jamais celles d’un concurrent. Le détail de son exploitation est dans notre guide de la Search Console.

Les quatre cas où un outil dédié se justifie

1. Vous rendez des comptes. À un client, à une direction, à un associé. Un rapport daté, avec un périmètre fixé, est indispensable — et une position moyenne ne convient pas à cet usage.
2. Vous travaillez sur plusieurs localisations. Réseau de points de vente, plusieurs pays, requêtes locales. La moyenne devient alors ininterprétable.
3. Vous surveillez des concurrents. C’est le seul apport que rien de gratuit ne remplace.
4. Vous avez besoin d’une granularité quotidienne. Pour relier un mouvement à une action précise, notamment après une mise à jour d’algorithme.

Hors de ces quatre cas, un outil de suivi de positions est un confort. Votre budget est probablement mieux employé sur la recherche de mots-clés ou l’analyse de liens, comme nous l’expliquons dans notre panorama des outils SEO indispensables.

Les critères de choix

La précision de la localisation

Certains outils ne descendent qu’au niveau du pays, d’autres à la ville ou au code postal. Si votre activité est locale, c’est le critère décisif : un suivi national ne vous apprendra rien d’utile.

La fréquence de relevé

Quotidienne, hebdomadaire, ou à la demande. Le quotidien est utile en période de changement, superflu en régime établi. Attention : c’est la variable qui pèse le plus sur le tarif, et beaucoup de sites paient un relevé quotidien qu’ils consultent une fois par mois.

La séparation mobile et ordinateur

Indispensable dès que votre audience est majoritairement mobile, ce qui est le cas de la plupart des sites grand public. Un outil qui agrège les deux vous cache l’essentiel.

La détection des éléments de page

Les meilleurs outils indiquent si la page de résultats contient des encarts qui repoussent les résultats classiques vers le bas. Être troisième sur une page saturée d’éléments peut valoir moins qu’être sixième sur une page épurée. Sans cette information, votre suivi de position vous raconte une histoire incomplète.

L’export des données

Vérifiez que vous pouvez exporter votre historique complet. Un outil qui retient vos données vous enferme, et un changement d’outil vous fera repartir de zéro dans votre suivi.

Comment lire une variation

Trois règles évitent la plupart des fausses alertes.

• Une variation d’une ou deux places n’est pas un signal. C’est du bruit normal, y compris sur un site parfaitement stable.
• Un mouvement isolé sur une requête n’est pas une tendance. Cherchez toujours si plusieurs requêtes bougent ensemble, dans le même sens.
• Une chute simultanée sur l’ensemble du portefeuille oriente vers une cause générale : problème technique, mise à jour d’algorithme, incident d’hébergement. Une chute sur quelques requêtes seulement oriente vers un mouvement concurrentiel sur ces sujets précis.

Et dans tous les cas, la position n’est pas l’objectif. Le trafic qualifié l’est. Une progression de positions sans progression de clics signifie que vous gagnez du terrain sur des requêtes qui n’intéressent personne.

Questions fréquentes

Pour aller plus loin