Rédiger une fiche d’annuaire qui soit réellement indexée

La plupart des fiches d’annuaire ne servent à rien, et ce n’est pas la faute de l’annuaire. Une description recopiée à l’identique sur trente sites produit trente pages quasi dupliquées, que les moteurs n’indexent pas. Votre lien existe alors sur une page invisible : le travail est fait, l’effet est nul.

Rédiger correctement une fiche prend cinq minutes de plus et change tout. Voici comment.

Le titre : c’est votre ancre

Dans la plupart des annuaires, le titre de votre fiche devient le texte du lien pointant vers votre site. C’est donc une ancre que vous choisissez librement — ce qui est rare — et c’est précisément ce qui rend les campagnes d’annuaires si repérables : trente fiches portant exactement la même expression commerciale.

Alternez d’une soumission à l’autre entre trois formes.

• Le nom du site ou de la marque, seul. La forme la plus naturelle, à utiliser majoritairement.
• Le nom suivi d’une précision descriptive, par exemple votre nom puis votre activité en quelques mots.
• Une formulation descriptive sans mot-clé exact optimisé.

Évitez l’expression commerciale exacte répétée, l’accumulation de mots-clés séparés par des tirets, et l’ajout systématique d’une ville quand votre activité n’est pas locale. Les règles générales sont détaillées dans notre guide des ancres de liens.

La catégorie : le choix le plus important

C’est le paramètre le plus déterminant, et celui qu’on expédie le plus vite. Une fiche bien rédigée dans une mauvaise catégorie ne sera trouvée par personne, tandis qu’une fiche modeste dans la bonne catégorie remplit son office.

1. Parcourez l’arborescence entière avant de choisir. La rubrique évidente n’est pas toujours la plus pertinente, et il existe souvent une sous-catégorie plus précise, deux niveaux plus bas.
2. Préférez toujours la catégorie la plus profonde qui corresponde vraiment. Elle contient moins de fiches, donc moins de dilution, et elle est sémantiquement plus proche de votre activité.
3. Regardez qui s’y trouve déjà. Ce sont vos futurs voisins de page, et leur qualité déteint sur la vôtre.
4. Ne forcez pas. Si aucune catégorie ne correspond, cet annuaire n’est pas pour vous : une fiche dans une rubrique inadaptée n’apporte rien et signale une soumission opportuniste.

La description : originale, sinon rien

C’est ici que se joue l’indexation de la page qui portera votre lien. Un texte identique à celui de vingt-neuf autres fiches produit une page sans contenu propre, que le moteur écarte.

Vous n’avez pas besoin d’écrire trente textes différents. Trois ou quatre variantes que vous alternez, en adaptant à chaque fois une ou deux phrases à la catégorie visée, suffisent largement à éviter le problème. C’est aussi pourquoi nous déconseillons la soumission automatique, qui envoie mécaniquement le même texte partout, et pourquoi le sujet rejoint celui du contenu dupliqué.

La structure qui fonctionne

• Une première phrase qui dit ce que vous faites, concrètement, sans formule creuse. C’est souvent la seule ligne affichée dans les listes de catégorie.
• Deux ou trois phrases de précision : ce que le visiteur trouvera, pour qui, dans quelles conditions.
• Une phrase de différenciation, qui adapte le propos à la thématique de l’annuaire. C’est elle qui rend la fiche unique.

Si l’annuaire autorise cent cinquante mots, utilisez-les. Une description longue et informative a bien plus de chances de rendre la page indexable qu’une ligne générique.

Les champs annexes, souvent négligés

• L’URL soumise. La page d’accueil dans la plupart des cas, sauf si l’annuaire possède une catégorie très précise correspondant exactement au sujet d’une de vos pages profondes.
• Les mots-clés, quand le formulaire les demande. Trois à cinq termes descriptifs suffisent ; en aligner vingt est contre-productif et signale une soumission automatisée.
• Le logo ou la miniature. Les fiches illustrées sont souvent mieux mises en avant dans les listes, et elles paraissent plus soignées à la modération.
• Le courriel de contact. Utilisez une adresse que vous relevez : c’est par là qu’arrivera la confirmation, et beaucoup de soumissions échouent simplement parce que personne n’a validé le message reçu.

Après la soumission

Notez systématiquement la date d’envoi, puis l’URL de la fiche une fois publiée. Cette seconde information est la seule qui vous permettra, six mois plus tard, de vérifier que la fiche existe toujours, qu’elle est indexée et que le lien n’est pas passé en non suivi.

Au-delà d’un mois sans nouvelle, considérez la soumission comme perdue et vérifiez la page des dernières validations de l’annuaire : si elle n’a pas bougé, l’annuaire n’est plus administré, et vous auriez pu l’écarter avant en appliquant la grille de qualification décrite dans notre article sur les meilleurs annuaires de référencement.

Questions fréquentes

Pour aller plus loin